Wirtschaft und öffentlicher Dienst benötigen dringend neue Mitarbeitende. Einerseits verlassen altersbedingt erfahrene Belegschaftsmitglieder das Unternehmen. Andererseits haben potentielle, junge Bewerber:innen auf dem aktuellen Arbeitsmarkt die freie Wahl. Für Betriebe und Verwaltungen kommt es deshalb darauf an, eine attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln. Es sollen damit nicht nur Kund:innen überzeugt, sondern auch potentielle Bewerber:innen angezogen werden. Ziel ist es, sich dadurch auf dem Arbeitsmarkt positiv von Mitbewerbenden abzuheben und neue Mitarbeitende zu gewinnen. Gelingt es, die Arbeitgebermarke erfolgreich zu stärken, kann das zu einem enormen Wettbewerbsvorteil auf dem Arbeitsmarkt führen.