Untertitel:

Modul 2: Zertifikatslehrgang Betriebswirtschaft für Nicht-BWLer

Inhalt:

Die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf erwartete langfristige Marktentwicklungen wird immer mehr zu einer Frage von Erfolg oder Misserfolg. Um Unternehmen erfolgreich zu führen, müssen bereits heute Antworten auf Fragen gefunden werden, die Kunden morgen stellen. Mit dem Siegeszug des Marketing als kundenorientierte Unternehmensführung hat sich das strategische Marketing zu einem Kernbereich der strategischen Unternehmensplanung entwickelt. In dem Seminar werden die grundlegenden Ansätze des strategischen Marketing vermittelt, um dann gezielt auf dessen Auswirkungen auf das gesamte Unternehmen zu schauen.

Inhalt:
- Marktsegmentierung
- Operative / strategische Marketingziele
- Marketing-Mix
- Instrumente des strategischen Marketings
- Grundzüge der Markenbildung und Markenpflege

Ihr Nutzen:
Sie erhalten einen Einblick in die Komplexität verschiedener Marketingansätze und lernen die für Ihr Unternehmen passenden Prozesse abzuleiten und zu gestalten. Sie erkennen die Wirkzusammenhänge der Marketingstrategie mit anderen strategischen Zielen und Prozessen des Unternehmens.

Trainerprofil:
Prof. Hans-Jürgen Busse (Jahrgang 1942) ist Professor an der Hochschule Bremen für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Personalmanagement, Rechnungswesen und Betriebswirtschaftslehre in der Öffentlichen Verwaltung. Er leitet den Europäischen Studiengang Wirtschaft und Verwaltung sowie das Institut Zentrum für Public Management (ZeP) an der Hochschule Bremen.

Untertitel:

Modul 2: Zertifikatslehrgang Betriebswirtschaft für Nicht-BWLer

Inhalt:

Die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf erwartete langfristige Marktentwicklungen wird immer mehr zu einer Frage von Erfolg oder Misserfolg. Um Unternehmen erfolgreich zu führen, müssen bereits heute Antworten auf Fragen gefunden werden, die Kunden morgen stellen. Mit dem Siegeszug des Marketing als kundenorientierte Unternehmensführung hat sich das strategische Marketing zu einem Kernbereich der strategischen Unternehmensplanung entwickelt. In dem Seminar werden die grundlegenden Ansätze des strategischen Marketing vermittelt, um dann gezielt auf dessen Auswirkungen auf das gesamte Unternehmen zu schauen.

Inhalt:
- Marktsegmentierung
- Operative / strategische Marketingziele
- Marketing-Mix
- Instrumente des strategischen Marketings
- Grundzüge der Markenbildung und Markenpflege

Ihr Nutzen:
Sie erhalten einen Einblick in die Komplexität verschiedener Marketingansätze und lernen die für Ihr Unternehmen passenden Prozesse abzuleiten und zu gestalten. Sie erkennen die Wirkzusammenhänge der Marketingstrategie mit anderen strategischen Zielen und Prozessen des Unternehmens.

Trainerprofil:
Prof. Hans-Jürgen Busse (Jahrgang 1942) ist Professor an der Hochschule Bremen für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Personalmanagement, Rechnungswesen und Betriebswirtschaftslehre in der Öffentlichen Verwaltung. Er leitet den Europäischen Studiengang Wirtschaft und Verwaltung sowie das Institut Zentrum für Public Management (ZeP) an der Hochschule Bremen.